1. JÄTKUSUUTLIKKUS.

Jätkusuutlikkus nii keskkonnakaitse kui ka ettevõtte kasvu osas. Usume mõõdukasse, tasakaalustatud arengusse ja kasvusse, mis on kooskõlas looduse seadustega. Me usume, et tänapäeva ühiskonnas on liiga palju kunstlikke ilminguid — me peaksime rohkem uskuma loomulikkusse. Samuti usume, et inimestena oleme eksistentsiaalselt osa loodusest, mitte loodusest kõrgemal. Inimeseks olemine tähendab vastutust looduse kaitsmise eest.

2. KAASTUNNE JA VÕRDSUS.

Usume, et kõik inimesed on lõppkokkuvõttes võrdsed. Kellel võib olla mõnes valdkonnas suuremad võimed, suurem ambitsioon, rohkem õnne ja ajastust. See kõik pole oluline - meil kõigil on oma tee ja me toetame üksteist. Usume, et kõigil inimestel on mingis konkreetses valdkonnas täiesti erakordsed võimed. Võib-olla pole nad neid veel leidnud. Me kõik peame üksteist toetama, et saaksime kõik leida oma ainulaadsed võimed.

3. USALDUS.

Oma sõna andmine ja selle hoidmine loob väikese usalduse. Kui teete seda mitme aasta jooksul 10 korda järjest, tekib usalduse kasvades rohkem usaldust. Nii üksikisik kui ka organisatsioon peavad oma sõna pidama, siis saab luua usaldusvaldkonna. Usume, et ausus olemine on tähtsam kui tulemus - ebaausus võib häid tulemusi saavutada vaid lühikeses perspektiivis, see ei toimi kunagi pikas perspektiivis.

4. AVATUS JA LÄBIPAISTVUS.

Avatud suhtumine aitab meil uuenduslikult mõelda ja rakendada kõiki oma parimaid ideid. Usume kõikehõlmavasse läbipaistvusse — põhimõtteliselt räägime sama lugu oma perele, sõpradele, kolleegidele, investoritele, klientidele jne. Me ei taha tekitada infomoonutusi, elame infoajastul ja peame seda täielikult ära kasutama.

“Take only memories, leave only footprints” - Chief Seattle